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“老干妈品牌营销的方法策略

发布时间2016-09-18 11:14
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快消品,尤其是调味品行业,大家都想成为老干妈,又看不明白老干妈。

8块钱一瓶的辣酱,每天卖出130万瓶,一年用1.3万吨辣椒,1.7万吨大豆,销售额40亿,15年间产值更是增长了74倍。老干妈制造了中国品牌的一个传奇。

所谓“品牌传播”,实际上就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架包装等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段,品牌传播是目前企业家高攀的一面大旗。

以前,老干妈公司仍然秉着“酒香不怕巷子深”和“皇帝的女儿不愁嫁”的陈旧思想,靠着口碑进行其品牌的传播,这使得“老干妈”的品牌推广进入了小胡同。在广告四处横飞的今天,老干妈公司终于意识到了品牌推广的重要,转变了思想,也为品牌传播迈出了实际步伐。2004年,老干妈就采用冠名的方式与湖南卫生合作开展了老干妈超级男声活动。这将预示着老干妈公司今后将会注重品牌的传播活动。

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