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老字号的新创意

发布时间2016-09-18 11:02
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故宫在文化创意产品方面应该说是一个“老字号”,拥有60多年的历史。

但是过去,在文化产品前加上“创意”两个字还是有点牵强的。那个时候我们一直制作复制品,比如书画系列、瓷器系列、铜器系列、木器系列、钟表系列等十几个系列。

后来我们去台北故宫博物院学习,看见它们的文化创意产品商店里,有很多实用性、趣味性很强的创意产品。学习以后,我们一方面坚持历史性、知识性路线,另一方面也对文创产品进行了一番探索。

故宫有18余万件藏品,分231个类别,里面有取之不尽的创作题材。比如金色的龙袍,可以提取一些元素添加到文创产品中,使产品具有故宫风格。我们开发了“海水江崖”系列产品,包括名片夹。还比如,故宫的门颜色非常鲜艳,我们为此设计了系列产品,包括包、手机壳、开瓶器等。根据太和殿屋脊上脊兽的样子,我们设计了便笺纸、夹子,还可以做成跳棋。

故宫里有很多野猫,我们经常喂它们食物,每只猫都有名字。这些猫每天懒洋洋的,可到下午五点半故宫关门以后,它们就精神了,开始“巡逻”、“放哨”。紫禁城70多万平方米的范围内,没有一只老鼠。去年,我们就此开发了“故宫猫”系列产品,一天甚至能卖15000单,孩子们成群结队地来买“故宫猫”。

总之,我们不断挖掘产品中故宫特有的文化气息,开发的文创产品达8700多种,去年营业额超过10亿元。

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